こんにちは、株式会社イノベーター・ジャパンでコミュニケーションマネージャーをしている高尾です。
今回は、2021年5月21日に開催された「第2回アドテク勉強会」について、イベントレポートします！
【おさらい】アドテク勉強会とは何か
今回開催したアドテク勉強会は、Webマーケ支援や位置情報DSPを展開する弊社有志のメンバーで企画したものです。
実は私達はBlisという位置情報DSPのサービスを日本で展開していこうとしているのですが、まずは私達がアドテクに詳しくなっていきたい！もっとアドテクの認知度を広めていきたい！という想いがあり、今回開催の運びになりました。
そんな #IJ_adtech ことアドテク勉強会ですが、ゆるく学び合うコミュニティとして以下のように呼びかけたところ、16名もの方々にご参加の要望をいただきました！
https://twitter.com/arisa_takao/status/1386454473481101314
また、今回から弊社新入社員のデザイナー・安藤さんや、セールス・木嶋さんにもご参加いただき、弊社のなかでの学びたいという意欲にも応えています。
開催会場
今回も、九州から東京まで幅広くご参加いただいたので、オンライン・オフラインでの同時開催となりました（が、当日は雨だったこともあり、今回はゲストは全員オンライン、運営がオンライン・オフライン参加という形式になりました。）。
オフラインでは、弊社、株式会社イノベーター・ジャパンの東京オフィスにお越しいただきました。
第2回のテーマは「マーケティングの全体像、アドテクの位置付けと基礎用語」
今日は「マーケの基礎をおさえつつ、広告やアドテクの基礎用語（CTRやDSPなど）を理解する」ことをゴールとし、それぞれの概念について、定義や関係性を学びました。
アジェンダは以下の通り。
- Webマーケティングと広告の全体像
- マーケティングファネルの中の広告
- 広告の種類
- 広告配信の成果指標
- アドテクの基礎用語
- アドテクの全体像を知る意義
- アドテクとは何か
- アドテクを支える技術
上記に沿って、幅広く話を展開していきました。
まずは「Webマーケティングと広告の全体像」から。
- マーケティングファネルの構造
- 用途ごとに異なるリードソース
- オウンドメディア・アーンドメディア・ペイドメディアの違い
- 広告の種類
- 広告配信の成果指標
などを取り上げ、それぞれの特徴を復習。
CPAは「Cost Per Action」か、はたまた「Cost Per Acquisition」なのか…といった小ネタ（？）をはさみつつも、ここまではふんふん…という感じで進行してきました。
そして一番の盛り上がりポイントはこの後！本題となるアドテクについてです。
- アドテクの定義
- ざっくりとしたアドテクの種類
- アドテクカオスマップの確認
といった内容で進んでいったのですが、このカオスマップで大盛りあがり！
出典：https://www.slideshare.net/HiroshiKondo/jp-chaosmap-20142015
「マッチング」という概念からアドテクを理解するコーナーを経て、最後はDSP/SSPを介したオークションの成り立ちで締め。
- アドネットワークの登場による変化
- アドエクスチェンジで広告取引が細分化
- RTBで枠取引が高速化
- DSP/SSPによる最適化
などといった時系列で、その変化を追いました。
特に盛り上がったのは、DSP/SSPの部分。DSP/SSPの役割をおさらいした上で、上記のような仕組みについて話をしていきました。
おまけ
最後はフリータイムでいろいろな質疑応答や最新のマーケ情報などが飛び出しました。
「アドネットワークはこの10年で変わった？」
といったところから未来予測をしてみたり、
「DSPとSSPの連携方法は？DMPの活用法は？」
という素朴な疑問から、対概念や多様なプレイヤーについて整理をしてみたり、
「いま一番進んでる広告は？」
という疑問から、イスラエルの画像認識を通じた広告の話になったり…
（軍事の次は広告、というくらい、広告の技術が進んでいるらしい…！）
「アドテクは死語説？」「アドテクプラットフォーマーの勝ち筋は？」
といった際どい？疑問も飛び出しました。
また、マーケティングの話から
「ターゲティングってどれくらい、どうして必要？」
といった、ターゲティングを精緻にする必要性や、
ターゲティングに代替する概念はあるのかについても議論を行いました。
「広告の未来ってどうなるべき？」
といった倫理的な観点、企業の社会的責任の話にも及び…
「ユーザに嫌われる広告って？逆に良い広告とは？」
という消費者的視点からの素朴な問いでは、
広告感のないような広告をいかに作るか？という問いが出てきました。
これも実は広告だったのか！という驚きの話も…！
それだけではなく、「広告を受け取る一般消費者のリテラシの変化」についても議論がなされ、
プラットフォーム側にとっても、事業者側にとっても、
とても有意義なディスカッションの場になったのではないでしょうか。
縦横無尽なマーケ議論、今後も楽しみです🌸
次回予告
次回は以下のテーマ・日程で実施します。今話題のサードパーティクッキーなどについて、はなしをしていこうともおも
- テーマ：個人情報と広告の関係性
- 日程：6/4（金）19時〜21時
- 場所：オンライン&オフライン
メンバーを募集しています！
上記のように、マーケティングやアドテクなどの領域について、
特に一人で学びきれない体系だった部分や最新情報についてまで、
ともに学び、キャッチアップしていきたいメンバーを募集しています。
参加だけでも、運営に関わってくださってもOK！
興味のある方は是非ご連絡ください。
連絡先はこちら↓
https://twitter.com/arisa_takao
弊社お問合せフォームからでもOK！お気軽にご連絡ください↓
https://www.innovator.jp.net/contact/
それでは、第3回イベントもお楽しみに！
