Blisは10月17日、フロリダ州マイアミで開催されたDigiday Modern Retail Summitの基調講演に登壇しました。BlisのUSマネージング・ディレクターであるギル・ラーセンは、「今日の厳しい環境下で成長を促進するためにブランドが何をしなければならないか」について、小売業界のトップマーケターたちに語りました。
彼は、「消費者行動を変える」もしくは「競合から顧客を奪う」ことのいずれかによって、市場に新たな消費者を加えることがブランドの使命であると述べました。基本的には、「パイを大きくするか」、「パイのスライスを大きくするか」であり、ブランドはその両方を行うことが理想的です。
そのために、ブランドはこれまで、適材適所、適宣、適時という古くからの公式を頼りにしてきました。しかし、GoogleがサードパーティCookieの消滅を延期することを決め、ブランドは現在、アドレス可能なオーディエンスの少なくとも45%を逃しています。
さらに、複雑な購買経路、飽和状態の小売市場、不況といった逆風が吹いており、小売業のマーケティング担当者にとっては、まさに嵐のような状況と言えます。なぜなら、オーディエンスを見失い、彼らが実際に関心を持つメッセージを届ける機会を逸してしまうからです。
ブランドは正確なシード・データ、つまり実世界の位置情報やファーストパーティデータを見つけること、そして何百もの匿名化されたデータセットを重ね、そのデータの正確さとキーワード、つまり拡張性を確認することに集中しなければならないのです。
彼はカンファレンス参加者にBlis Audience Explorerを紹介し、今日の複雑な状況下でも、実店舗、eコマース、ハイブリッドモデルなど、あらゆるタイプの小売業者が成果を上げ、アドレス可能なオーディエンスに100%リーチできることを示しました。
Blisについて
Blisは、個人データに依存しないオーディエンスファーストのプラットフォームです。私たちは、スケールが大きく、適切で、パフォーマンスの高いオーディエンスを提供するプランニングとバイイングの統合プラットフォームで、世界最大のブランドやメディアエージェンシーの目標達成をサポートしています。
過去18年間、Blisはロケーションを活用した広告ソリューションを提供し、高い評価を得てきました。消費者中心の今日の状況において、Blisは位置情報をリッチでパワフルなデータセットと組み合わせることで、位置情報の役割を変革し、お客様に最も深いオーディエンス理解を提供しています。統合プランニングとバイイングに対する独自のアプローチは、個人データに依存することなく、パーソナライズされたターゲティングとパフォーマンスを提供します。あらゆるチャネルにおいて、最も価値の高いオーディエンスに適切な広告を配信し、ブランドの認知やエンゲージメントから店舗やサイトの訪問、売上に至るまで、常にお客様のキャンペーン成果を実現します。
2004年に英国で設立されたBlisは、現在5大陸に40以上のオフィスを構えています。ユニリーバ、サムスン、マクドナルド、HSBC、メルセデス・ベンツ、プジョーなど、あらゆる業種の世界最大かつ最も顧客志向の企業や、あらゆる大手メディアエージェンシーと取引をしています。
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