COVIDによる2年間の規制の後、旅行者はCOVID以前と同じように夏を楽しみました。海外旅行が再び計画されましたが、英国ではステイケーションの人気が続いています。
Skyes Staycation Index 2022によると、英国人の77％が今年少なくとも1回はステイケーションを楽しむ予定で、ほぼ半数（46％）がメインの夏休みに英国で過ごすことを選びました。
安全面、衛生面、精神面を考慮し、ステイケーションを選ぶ人もいれば、旅行中に仕事ができるという魅力もあり、ステイケーションを選択する人もいるようです。
Blis Audience Explorerを使えば、大金をかけた旅行から小さなステイケーションまで、英国の旅行者を駆り立てるもの、そして彼らがこれまでの旅行方法をどのように変えつつあるかを理解することができます。
ここでは、いくつかの英国におけるトレンドと予測をご紹介します。
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ステイケーションが定着しつつある
必要に迫られてステイケーションをした後、消費者は利便性と低予算の楽しみを求めてステイケーションを選択するようになりました。さらに、年に2回以上休暇を取る消費者も増えており、大きな旅行のついでに小さな休暇を取るためにステイケーションを利用するケースも見られます。 -
ブランドにとっての大きなチャンス
10月の休暇を目前に控え、夏休みに休暇を取れなかった旅行者、特に学校休暇で休めなかった若い社会人をターゲットにする機会があります。消費者は2年間規制されていたため、全体の傾向として、何か新しいことを経験したいと思っています。
また、気温が下がるにつれて、都市や文化的な場所を探索する消費者が増加することがブランドにとって大きなチャンスになります。英国内をもっと探検したいということで、ナショナル・トラスト地区への訪問やテーマパークへの家族旅行などの日帰り旅行も人気があるかもしれません。 -
身近な自然を求める消費者
英国の旅行者の大きな動機のひとつは、身近にある美しい自然を探検することでした。節約志向やエコ志向の高まりにより、常に海外へ旅行するのではなく、身近な自然を求める消費者が増えています。 -
南部への旅行
昨年の夏と比べると、より多くの消費者が南部へ旅行しています。8月はウェールズとコーンウォールが非常に人気がありました。これは、消費者がより遠くへ旅行することを望むようになったことと、熱波によって人々がより涼しい海辺のスポットを探そうとしたことの両方が原因であると思われます。
暑い夏が終わり、ブランドは宿泊を本来の姿、つまり顧客と関わるための新たな機会として捉えるべき時が来ています。
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