本記事では、ロンドン・パリにおける高級ジュエリーブランドにおける成功事例を紹介していきます。
世界的なジュエリーブランドが、最新商品の認知度を高め、ロンドンとパリの店舗への来店を促したいと考えていました。
そこでBlisは、アクティベーションソリューションであるオーディエンスターゲティングとロケーションターゲティングを用いて、中国人富裕層をターゲットにしました。
■実施内容
- オーディエンスターゲティングを用いて、中国の空港、5つ星ホテル、デザイナーズストア、携帯電話で中国の出版物を閲覧しているデバイスIDを収集することで、中国の富裕層の旅行者や学生をターゲットとしたオーディエンスグループを構築しました。
- ロンドン、パリ、ミュンヘンの空港や大学においてロケーションターゲティングを使用して、このカスタムオーディエンスセグメントをリターゲティングしました。また、インパクトのあるリッチメディアユニットを構築し、消費者をブランドのランディングページに誘導するCTAを設けました。
結果
・このキャンペーンは、「トラベラー」に分類される人々を指標としています。
・300×600のリッチメディアユニットは、CTRの向上という点で最も優れており、0.10%を達成しました。
・このキャンペーンに最も反応したのは、スタイルやファッションのアプリやサイトを閲覧している消費者でした。
主な数値
・最もパフォーマンスが良かったオーディエンス：旅行者（0.05%）
・CTR：0.4%
・来店率：0.06%
・来店増加率：50%
・トラッキングされた足跡：60
・モバイルデバイス数：103,766
参照元：https://blis.com/high-end-jewellery-brand/
Blisについて
Blisは世界の15億のモバイルデバイスにリーチすることで、世界のトップブランドや代理店が、より多くの消費者とエンゲージメントを構築し、マーケティング効果を最大化できるようサポートする、エリアマーケティングDSPです。位置情報から人の行動をマッピングする独自のテクノロジーを用いて、世界のトップブランドや代理店がグローバルに消費者を把握・リーチしながらエンゲージメントを構築しています。また、特に「ステイホーム」を余儀なくされる現在の環境下において、Blisが蓄積してきた膨大なデータは将来の消費者行動を予測する上で大きな役割を果たします。私達は英国・Blis社と、日本総代理店「Blis Japan」として提携しています。なお、同社のプロダクトは日本初進出です。
