本記事では、ルノー社が販売している「Kadjar（カジャー）」の取り組みのイタリアにおける成功事例を紹介していきます。
Kadjar（カジャー）は、2015年に競争の激しいミッドサイズクロスオーバー市場に投入されました。多くのライバルがいる中で、ルノーは、この人気市場で認知度を高め、イタリア国内のカーディーラーへの来店を促進するための効果的な方法を見つける必要がありました。
■どのような取り組みをしたのか
ルノーはBlis社と提携し、オーディエンスターゲティング、リアルタイムターゲティング、トレンド＆インサイトレポートなどを活用しました。この一連の、実際の行動に基づいた分析により、ルノーは以下のような戦術の組み合わせでKadjar（カジャー）を効果的にプロモーションすることができました。
- ブランドのOOHキャンペーンに近づいているユーザのうち、ルノーのオーディエンスに適合する人物属性と興味に基づいて、オーディエンスを収集
- 収集したオーディエンスグループをデバイスIDに基づいてリターゲティングし、関連する動画広告と、視聴者をディーラーに誘うCTAを提供
- リアルタイムターゲティングにより、ディーラーの近くにいる顧客に広告を配信
結果
・最もパフォーマンスが良かった曜日：金曜日
・最もパフォーマンスが良かった時間帯：5-8PM
・CTR：1.25%
・impression：17億回
・ディーラーへの来店率：0.35%
・広告を見たターゲットのフットトラフィックの増加：70%
参照元：https://blis.com/renault-case-study
Blisについて
Blisは世界の15億のモバイルデバイスにリーチすることで、世界のトップブランドや代理店が、より多くの消費者とエンゲージメントを構築し、マーケティング効果を最大化できるようサポートする、エリアマーケティングDSPです。位置情報から人の行動をマッピングする独自のテクノロジーを用いて、世界のトップブランドや代理店がグローバルに消費者を把握・リーチしながらエンゲージメントを構築しています。また、特に「ステイホーム」を余儀なくされる現在の環境下において、Blisが蓄積してきた膨大なデータは将来の消費者行動を予測する上で大きな役割を果たします。私達は英国・Blis社と、日本総代理店「Blis Japan」として提携しています。なお、同社のプロダクトは日本初進出です。
