人間の行動は予測可能なのか？
毎日の通勤時間（実際に家を出た時間）やお気に入りのスーパーでの毎週の買い物、国中が一斉に祝う文化的なイベント、そしてライフステージに応じた大きな節目など、人間の行動の93％は予測可能であることがわかっています。
行動パターンやオーディエンスを理解するには？
しかし、過去の移動データを利用することで、広告プランナーはこれらの行動パターンを正しく認識し、オーディエンスをより深く理解することができます。
このような知識は、消費者の意思決定に影響を与えるだけでなく、ブランドが市場の状況やオーディエンスが競合他社とどのような接点があるかを理解するのにも役立ちます。
このビデオでは、Global Insights DirectorのAlex Wrighが、ヒストリカル・ターゲティングとは何か、広告プランナーがヒストリカル・ターゲティングを使用する理由、広告キャンペーンをより効果的にするためのヒストリカル・ターゲティングの使用方法について説明しています。
人間の行動の93％は繰り返しであり、ある程度予測が可能ですが、なにか重要な決断を下すポイントは予測不能です。そのため、そのポイントに有効的に働きかけるにはヒストリカル・ターゲティングにより分析された的確な時と場所に広告を表示させることが重要です。
そこで重要なのは、以下の3点です。
- ロイヤリティの向上
- 頻度、発生率
- オーディエンスの拡大
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Blisについて
Blisはロケーションデータを活用して、ブランド企業がコンシューマーを理解し、エンゲージメントを高め、計測可能な効果をもたらします。ロケーションデータは、人々が実際に何をしているのかという真実を示すという、他にはない強力なツールです。他のどのデータよりも、スケールの大きい「リアルな」行動や意図を最も正確に示してくれます。
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